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流量造假引重视,微博处境愈加尴尬

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-03-13 浏览:

  社交媒体的经常用户会发现,有时我们会看到一些名人或明星发布微博的共同内容,但再推数百万计,数千万或更多(文网文办理)。你也许还在想,这些神奇的微博真的是真的吗?在最近的调查新闻节目中,央视揭示了在刷牙过程背后的产业链,以促进交通,甚至打开交通明星微博账户的屏幕截图。在社交媒体和一些新的媒体平台上,人们常常发现,一些用户发布的平均内容可以很容易地获得数百万、数千万甚至亿万的视图或经验。很多人都在想这些数字是真实的。

  3月7日,冯小刚消失了很长一段时间,冯小刚出现在两会上,明星数据交通欺诈冯小刚发表了他的观点:“如果(数据和流量),会带来很大麻烦的是人们的创作失去了某种判断,我认为(数据和流量)还是最好的真实,真实的,因为它本身就是一个数据的出现,实际上对我们有很大的参考意义。“3月3日,还出席了两会的“甄嬛传”导演郑小龙也表示:“交通诈骗、学术造假、一切诈骗,一定是一个严重的污点。”由此可见,交通诈骗问题已引起影视界的关注。“这个世界已经经受了很长一段时间的苦难”。屡禁不止的交通诈骗行为不仅干扰了正常的市场秩序,而且给整个行业造成了恶性循环。
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  就在不久前,2月23日,央视新闻披露了“数据造假,流量作弊”的产业内幕,矛头直指蔡徐坤新歌在微博转发量过亿。为偶像新歌奋力打call的粉丝们万万没想到,他们辛辛苦苦“刷”出的漂亮数据,竟然会被央视点名批评。

  “以目前微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3名微博用户当中就有1人转发了这条内容。”央视提出的质疑不无道理,夸张的数据下充斥着大量的虚假泡沫,这背后有人为的操控,也有微博作为平台方的推波助澜。

  新浪微博第二天表示,它将纠正由央视报道的问题,转发评论显示,上限为100万,但它还表示,在明星账户异常高的数据背后,"交通竞争"已被互联网盗版变成了整个产品的侵蚀。但有经验的狼来到“网友”的微博似乎并不相信,仍然是一种怀疑的声音。不仅刷数据的粉丝有热情,也有大量的商品可以接收单笔刷扇子卷、评论卷、重推卷、主题列表,对于热搜索的控制,这个操作是许多微博官员。

  流量造假谁为之?

  据统计,微博数量突破艺术家除了蔡徐坤,还有鹿晗、王俊凯、赵丽颖,鹿晗、王俊凯都是微博转发量的一年左右突破,赵丽颖用了57天突破,蔡徐坤只用了九天远期量突破,歌迷们到处炫耀蔡勖是第一个被剪掉的人,世界纪录。数据太夸张了,挤压就是。如果明星的人气和影响力是通过转发的数量来衡量的,那么蔡旭坤早就不应该在这个圈子里了。没有任何公众知道的作品是阻碍这个圈子的重要因素。

  而以《战狼2》、《流浪地球》成为“百亿演员”的吴京,他的微博转发量还在1000上下浮动,网友“卢诗翰”以吴京的微博转发量和点赞量为坐标系,对比了各个明星的微博数据,得出的结果实在太“魔幻现实”了。

  某位流量明星的粉丝告诉:“正因为爱豆出道开始没有作品,更应该为爱豆刷榜,转发量、评论量、点赞量都是让更多广告主、品牌方、制片方看到爱豆的影响力,才能给他带来资源。而且别人在刷,娱乐圈资源就那么点,不能让别人抢了啊。”

  这位粉丝代表了饭圈大部分人的想法,追星女孩成了微博上的“数据女工”,每日转发、评论、打榜,为爱发电,这还只是普通操作。更有的花着真金白银上某宝买流量,据知情人透露,微博很多数据都已经明码标价:转发评论各50左右,点赞100左右,报价20元;实时热搜榜前三报价5万元,前五4.5万元,前十4万元;阅读量5元一万,话题阅读量3元10万,话题讨论量200元1万。

  某影迷告知,另一种模式是艺术家安排粉丝刷流,他们形成大规模管理,通常由团长指挥粉丝完成任务,或将粉丝圈账户密码接收,统一为粉丝转发,以维护明星每日微博热度。所以狂热的粉丝们在笔刷的名单上,微博平平淡淡的指责台北,有粉丝抱怨,微博,列了一张各种各样的明星名单,比如主题类名单,其实是在暗中鼓励粉丝流量比较,而微博并没有采取有效措施来阻止欺诈的流动,技术上不难实现,更多的可能是为了微博链的利益“骑虎”,毕竟,微博中的所有受益者都是最大的受益者。

  微博与艺人团队的交易

  近年来,微博已经成为明星们宣传自己作品的重要场所。一旦新作品推出,明星将利用粉丝效应形成一个大范围的交流。微博也成为名人树立公众形象和创造国家形象的舞台(文网文办理)。通过各种互动,微博可以缩短与粉丝和路人的距离。明星需要微博来积累人气,微博需要明星来支撑桌子,因此,两者之间的合作越来越紧密,这也催生了一个新的产业链-由微博官推出的明星营销、推广资源包,最重要的是购买热门搜索。

  相比某宝的散活、小单,微博官方的榜单无疑更具稳定性和权威性,一些了解艺人营销的人告诉我们:“现在市面上没有水军团队敢保证上热搜,一般还是通过微博官方购买位置,然后再买一些大号以及和粉丝配合。”

  而艺人团队所面临的是微博开出的天价报价单,相关人员给我们展示了一份“2018年微博报价单”,报价单上显示,微博热搜1轮播/天的报价是100万,一般会放在热搜榜的第三位。天价广告还有130万的开机报头静态版、120万的热点大视窗、300万的超级大视窗和450万的首页下拉广告。

  买热搜还有可商量的余地,但撤热搜就不容易了,微博在这方面把控的很严,据某艺人团队对我们透露:“撤热搜的话,普通的合作肯定不行,得是非常好的长期大客户关系,例如和微博年度千万以上合作的公司才有可能。”

  显然,“购买热搜索”和“删除热搜索”的属性是非常不同的。“买热搜索”是艺术家的积极行为,这通常是一件好事,而“移除热搜索”则更多的是涉及艺术家的负面新闻,这是刻不容缓的。微博有更大的运营空间。对于有合作关系的大客户和大经纪公司,微博仍然愿意第一次删除热门搜索,技术上可以限制话题的流动,这也是我们经常看到的,一个爆炸性的新闻被微博悄悄地压制了。

  虽说不少艺人团队都与微博建立了合作,但在与一些艺人团队的接触过程中,能感受到他们普遍对微博有所怨言,但是又因为利益和微博相关,欲言不止不敢透露太多。其中很大的原因是微博在合作过程中表现出强势和主导权。据悉,在目前的合作初始微博就要求一些经纪公司和mcn机构签《微博娱乐全面合作伙伴协议》,协议要求艺人及工作室账号均为独家签约的账号,不可在微博平台的任何竞争对手平台开设相同或相似的认证账号,已开通的,不再更新,否则视为违约。

  可以看到,微博的排他性比较强烈,艺人团队对此没有太多话语权。摄于微博的影响力,很多机构不得不签,毕竟微博对于明星艺人的作用非同一般,要想在娱乐圈有曝光量和话题热度,微博是很重要的媒介平台,不仅关系到作品的宣传、舆论的引导,还涉及到负面新闻风险的降低。而另一方面,有艺人团队对我们表示,如果不和微博深度合作,还要面临微博放大负面舆论的风险。“如果没事还好,如果一旦有点负面的苗头,他们助推一把,那就控制不了了。”

  作为微博的营收业务之一,热搜是微博的掘金利器,这无可厚非,但利用热搜变相“压榨”艺人、强行绑定合作,这样的做法未免不得人心。

  内忧外患的微博

  这也是一个内忧外患的时期。根据新浪微博3月5日发布的第四季度和2018年全年财务报告,第四季度微博净收入为4.8亿美元,同比增长28%,同比增长77%。净利润为1.67亿美元,同比增长27%,低于去年同期的205%。虽然收入在上升,但增长率持续下降,去年第四季度是创纪录的低点。总体增长放缓表明了微博自身的“担忧”。从微博的收入结构来看,它主要是广告营销和增值服务.受宏观经济低迷和产业政策收紧的影响,广告商削减广告预算对微博收入增长造成一定压力。在移动互联网的人口红利逐渐减少,流量达到顶峰之际,微博是时候寻找新的利润增长点了。

  另一个忧虑在于微博社会影响力的下降,近年来由于微博的管理不善,频频被官媒点名批评。现在的微博内容重心过于关注娱乐八卦,很多时候沦为了明星和粉丝自嗨的阵地,以致娱乐炒作、网络暴力愈演愈烈,网友吐槽声不断,大有“失民心”的趋势。

  除了要面对自身尚存的缺陷,微博还要面临竞争对手的追赶。近几年,直播、短视频平台异军突起,抢占了用户的娱乐时间,根据QuestMobile 2019春节大报告显示,2月4-10日的日均活跃用户规模增长QQ为3.8亿、抖音2.2亿、快手2.1亿、百度1.66亿,均高于微博的1.64亿。受众的娱乐偏好在转移,微博应该要有危机意识。

  事实上,微博也尝试过在短视频方面布局,只不过在风口中已经掉队的微博短视频,终究利润有限。新浪微博CEO王高飞说:“尽管微博在垂直化运营、专业内容生产者培养以及维护粉丝生态上有丰富的经验,在短视频和直播这个领域还是面临太多专业的竞争对手。”

  内忧外患的微博,现在面临着虚假舆论风暴的流动.对于微博来说,流量是它的基础(文网文办理)。它的成功在于它覆盖了娱乐圈几乎所有的明星,然后通过粉丝经济和品牌广告赚钱,这使得它很难摆脱围绕明星的交通。在一个巨大的利益链驱动下,使流动和反向流动是一个困难的选择。微博应该警惕的是不要被流量所吞没。

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